يقوم المتنبئون في الاتجاه بتحليل البيانات عن العلامات التجارية المحفظة ، والحصول على نتائج غريبة

تطبيق المنطق الخوارزمي على الموضة يمثل تحديًا في أحسن الأحوال ؛ لقد فشلت Google نفسها علنًا في التنبؤ بما قد يرغب المستهلكون العصريون في الشراء ، بالإضافة إلى تقرير حديث من Trendcasting Duo Credit Suisse بالإضافة إلى NetBase يجعلني أعتقد أنهم قد لا يكونون قد اكتشفوا ذلك أيضًا. ووفقًا لهم ، فإن Hermès هي العلامة التجارية التي لديها أسوأ زخم على الإنترنت لحقائب اليد الخاصة بها ، وكذلك رالف لورين هي زعيم الحزمة. هاه؟

وفقًا لفانيسا فريدمان في صحيفة نيويورك تايمز ، قامت NetBase وكذلك التصنيف الائتماني بسحب بيانات من On the Internet Retain تحدثت عن الأكثر ، بالإضافة إلى ما إذا كانت التعليقات غير مواتية أو إيجابية. لا تميز الدراسة البحثية بين المصمم الأول وكذلك العلامات التجارية المعاصرة ؛ يتم وضع Hermès وكذلك Chanel بشكل أفضل مع Kate Spade ومدرب ، على الرغم من أن العلامات التجارية في نهاية هذه الأطراف المتباينة من طيف التكلفة لديها عملاء مختلفون للغاية لا يتصرفون بطريقة مختلفة نحو الموضة بشكل عام ، ومع ذلك الاستفادة من الويب من أجل الشراء بطرق مختلفة للغاية. بعض ماركات الملحقات الأساسية بشكل لا يصدق ، مثل Céline وكذلك Givenchy ، مفقودة تمامًا.

تشير الدراسة البحثية إلى حقيقة أن 22 ٪ من تعليقات الإنترنت التي تم إجراؤها حول هيرميس غير مواتية كمصدر للقلق ، ولكن بالنسبة للعلامة التجارية التي لديها مثل هذا السوق النحيف ، ماذا يعني ذلك؟ أرى المعلقين وكذلك أعضاء المنتدى بشكل روتيني يتنافسون على أسعارها المرتفعة ، والتي تعد علامة على التفرد التي تجذب عملاء أكثر بكثير من السوق المستهدف للعلامة التجارية. من المفترض ، أن الثرثرة غير المواتية قد تم تجميعها على أنها ضارة للعلامة التجارية ، لأنه لا يوجد مؤشر على أن علماء البيانات لديهم أي نوع من التقنيات لتحديد ما إذا كانت التعليقات تأتي من عضو في مجموعة العميل المحتملين للعلامة التجارية أم لا.

وبالمثل ، يبدو من المعقول أن يكون للمشترين من المحافظ المكلفة بشكل غير عادي والتي يتم تسويقها على أنها أفضل ما في العالم متطلبات صارمة لمشترياتهم ، أكثر بكثير مما قد يتوقعه شخص ما بالنسبة إلى حقيبة على حساب بضع مئات من الدولارات ، والتي قد تسبب رائعة صرير الأسنان عندما لا يكون المنتج أو تجربة الشراء بقدر تلك التوقعات المرتفعة.

وهذه مجرد علامة تجارية واحدة من العديد من التصنيف الائتماني Suisse وكذلك NetBase. في مكان آخر ، اكتشف أن أكياس كالفن كلاين كانت من بين أقوى زخم ، على الرغم من الحقيقة التي أن العديد من مستهلكي الأكياس ليسوا على دراية بخطها الراقي وكذلك الغالبية العظمى من البائعين الرئيسيين لا يجلبون هو – هي. يمكنك فحص تقييم فريدمان الكامل للدراسة ، والتي تشبه بالمثل نتائج البيانات الخام. الإحصائيات رائعة ، ولكن إذا تم تحليلها خارج سياق السوق ، فإنها ضمنية لقياسها ، فإن الكثير من القيمة تنتهي في الترجمة.